Briefing de Marca — Lanai
Febrero 2026
Briefing de Marca

LANAI.

Documento de trabajo · Identidad, narrativa y arquitectura de marca

Contacto
Guille — guille@lanai.vc
Fecha
27 feb 2026
Timing
Junio 2026
Presupuesto estimado
8.000 – 10.000 €

Ficha del proyecto

Empresa
Lanai
Servicios solicitados
Comunicación Ecosistema Identidad Narrativa Arquitectura
Momento empresa
Crecimiento activo
Presupuesto
8.000 – 30.000 €
Cap real: 10.000 €
Timing
Junio 2026
Sin hitos condicionantes
Origen
Referencia
Formulario briefing-marca.498as.com

01 · Contexto general

¿A qué se dedica?
Fondo de inversión en startups early-stage en España
Audiencia primaria
Fundadores en fase early-stage que buscan un co-creador operativo y cercano, no un financiador pasivo.
Audiencias secundarias
· Inversores LP
· Family offices
· Empleados de otras startups
El emprendedor ideal de Lanai

Valora la empatía radical y la experiencia operativa. No busca smart money ni un fondo institucional — busca alguien que haya estado al otro lado, que entienda qué es quebrar, vender, construir desde cero.

⭐ Principio rector
El protagonista de toda comunicación de Lanai es siempre el emprendedor, no el fondo.
Referentes de marca admirados
JME
Kfund
4founders

01 · Percepción actual vs. deseada

😐 Cómo les perciben hoy
Fondo de inversión genérico
  • La identidad operacional y "chusquera" no está aterrizando en comunicación externa
  • La marca actual no abraza todo lo que hacen y quieren hacer
  • Gap entre percepción (fondo estándar) y realidad (operadores cercanos)
🎯 Cómo quieren ser percibidos
🤝 Humildad · Integridad · Respeto
❤️ Founder First · Empatía Radical · People-Centric
🌺 Colaboración · Ohana · Ecosistema
💬 Transparencia · Honestidad · Confianza
🔧 Sencillez · Chusquero · Pragmatismo

03 · Arquitectura de marca

Paraguas
Ohana

"Ohana means family, and family means nobody gets left behind or forgotten." Para Lanai, Ohana significa unidad: pertenecer, cuidarse y crecer juntos.

El fondo
Lanai

Misión: ser el socio de confianza de los mejores equipos emprendedores en España.
Visión: ser el fondo early-stage preferido de los emprendedores en España.

Estrategia
Consolidación / Simplificación
Una sola marca para todo (arquitectura monolítica). Solo Lanai en el mercado.
Problema a resolver
Consolidar lo aprendido en un nuevo Lanai, con aire más evolucionado y maduro. La marca actual está muy poco trabajada y no abraza todo lo que hacen.
Toma de decisiones
Equipo de 5 personas. Decisión colaborativa. Tienen mucho escrito.
Origen
Creció de forma orgánica sin un plan previo. En 5 años: "fiel a lo que ya estamos haciendo".

04 · Narrativa de marca

Por qué existen
Esta marca nos convirtió de emprendedores en inversores. Venimos de emprender, quebrar y vender. De invertir por aprender y de invertir mal.
Personalidad
Empático · Que sabe escuchar · Listo · Paciente · Amigo · Determinado · Siempre pendiente · Hace preguntas para que yo piense
Tono de voz
Cercano Directo Sincero Llano Chusquero Equidistante
Emoción a transmitir
Amor ❤️
✅ Mensajes clave
  • Estar al nivel del emprendedor
  • Ayudar con capital
  • Colaborar con nuestro ecosistema
  • Tema central: "Operadores como tú"
🚫 Mensajes a evitar
  • Smart money
  • Fondo de inversión
  • Capital
Gaps de narrativa detectados
  • No tienen tagline — lo necesitan
  • La historia de origen no aparece en ningún soporte
  • Tienen muchos casos de éxito sin documentar
  • Cultura sin documentar

04 · Valores de marca — Ohana

⬡
Horizontales

No existe el "yo", somos "nosotros". Cada opinión cuenta. El portfolio es de Lanai, no de alguien.

Aplicación
Comunicación en primera persona del plural. Decisiones de inversión siempre del equipo.
🙏
Respetuosos

Tratamos a los fundadores con respeto genuino. No pretendemos tener todas las respuestas.

Aplicación
Consejos, nunca órdenes. El protagonista en publicaciones es el fundador.
💬
Auténticos

Directos, transparentes y coherentes. Hablamos desde la experiencia real de haber estado al otro lado.

Aplicación
Al grano sin bullshit. Reporting claro. Visión a largo plazo, no por el AUM ni por la foto.
Los 7 valores de Menorca
Humildad · Integridad · Respeto Founder First · Empatía Radical Colaboración · Ohana · Ecosistema Transparencia · Honestidad · Confianza Curiosidad · Aprendizaje Continuo Pasión · Vocación · Amor al Arte Sencillez · Chusquero · Pragmatismo

05 · Identidad visual

Estado actual
Nunca hemos tenido una identidad consolidada
Existe algo, pero no está desarrollado.
✅ Conservar
Colores
🔄 Cambiar
El pájaro
"Un pájaro chungo"
Web actual
lanai.vc
Nueva web pendiente → Webflow, verano 2026 (responsable: Sandra)
Soportes donde se aplica
Logotipo
Web / Digital
Redes Sociales
Incoherencias detectadas
⚠ El pájaro e identidad visual no respiran los valores de Ohana ni la personalidad "chusquera"
⚠ Web: tono y estética de fondo estándar vs. lo que son realmente
⚠ Redes: sin narrativa de marca coherente ni historia de origen

06–07 · Ecosistema y contenido

Ecosistema
Canales principales
Web
Redes Sociales
Email / CRM
Eventos
Charlas
Canal más importante
Visual
Gap de incoherencia
Desde el principio del journey
No miden experiencia de cliente todavía.
Contenido
Objetivo
Aumentar notoriedad
Canales actuales
Email Eventos PR
Historial
Eventos con emprendedores de ~40 personas
KPI que usan
"La gente que nos contesta y nos presenta a otros"
Audiencias del contenido
Emprendedores · Inversores · Family offices · Empleados de startups

Gaps detectados

Mensajes que no están calando según el briefing y los documentos aportados

Operadores, no financiadores pasivos
El concepto "chusquero" como fortaleza diferencial no está en la marca visible.
Territorio "Operadores como tú"
Es el claim que quieren ocupar — y nadie lo está comunicando todavía.
Narrativa de origen
De emprendedores que quebraron, vendieron y ahora invierten. Poderosa y ausente en todos los soportes actuales.
Conexión emocional
Quieren transmitir Amor. Cualquier marca de fondo estándar transmite frialdad.
Claim propuesto — territorio sin ocupar
"Operadores como tú"

08 · Agencia y proceso

Experiencia con agencias
Primera vez
No han trabajado con agencias antes
Cómo nos conocieron
Referencia
Equipo
5 personas
Toma de decisión colaborativa
Próximo hito
Junio 2026
Proyecto entregado.
Nueva web en Webflow → Verano 2026.